古往今來(lái)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)便一直存在。只是，其所對(duì)應(yīng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景不同，呈現(xiàn)方式也有所不同。上世紀(jì)50年代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要靠的是數(shù)量，60年代是質(zhì)量，70年代是經(jīng)營(yíng)，80年代是服務(wù)，90年代是名牌，而自本世紀(jì)初起，則是品牌連鎖。

?

連鎖經(jīng)營(yíng)作為一種較為成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，把同類(lèi)商品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，在產(chǎn)品銷(xiāo)售上顯示了獨(dú)特的優(yōu)越性，促進(jìn)了企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和快速的發(fā)展，也成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。同時(shí)又以售前和售后服務(wù)為信譽(yù)，在消費(fèi)者面前簽訂了安全保障。但更重要的是，連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展在本質(zhì)上形成了一種文化聚集，凝聚了品牌的核心精神，也加深了品牌文化的成熟度。

既是連鎖，因其分店規(guī)模的擴(kuò)大，必然不可能店店相同。在萬(wàn)事求創(chuàng)新的今天，求異思維如光源四散，海闊天空，異想天開(kāi)，方能才思泉涌；但在創(chuàng)造的道路上，求同比求異更重要。從無(wú)數(shù)信息中整合并篩選出最優(yōu)方案，加以比較和鑒別，才能找到事物的內(nèi)在聯(lián)系，才能摒劣棄偽，選佳擇優(yōu)——可以說(shuō)，求異是求同的先鋒，而求同則是求異的歸宿。

?

作為連鎖品牌來(lái)說(shuō)，找到其內(nèi)在的文化屬性，才是異中求同的關(guān)鍵所在。連鎖經(jīng)營(yíng)如果僅僅著眼于商品本身，那么零售商之間的產(chǎn)品構(gòu)成總是相似的，很難找到并發(fā)揮自己的閃光點(diǎn)。這時(shí)候，尋找并發(fā)揚(yáng)自有商品的特色便可以強(qiáng)化企業(yè)形象，形成企業(yè)自身對(duì)消費(fèi)者獨(dú)特的吸引力，并且長(zhǎng)久保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，最終在商戰(zhàn)中脫穎而出。

J&S國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的CGV國(guó)際影城（青島凱德新都心店）便在CGV這一連鎖品牌中找到了企業(yè)核心的思想和靈魂。

CGV作為韓國(guó)第一家引進(jìn)了多廳影院的公司，也是韓國(guó)最大的影院公司。CGV致力于為顧客提供最高水準(zhǔn)的服務(wù)，以“Only One”精神為導(dǎo)向，為顧客提供最獨(dú)一無(wú)二的觀影感受，并最終脫離熒幕本身，讓顧客感受到電影本身的美與感動(dòng)。

?

在CGV國(guó)際影城（青島凱德新都心店）項(xiàng)目中，J&S關(guān)注的不再是空間本身，而是電影帶給人們的視覺(jué)和心靈沖擊。紅磚墻，裸天花，當(dāng)你走進(jìn)這座宛如歷史長(zhǎng)廊的電影院時(shí)，你一定會(huì)懷疑自己走錯(cuò)了地方。記憶長(zhǎng)廊？還是懷舊夢(mèng)境？當(dāng)你分不清虛幻與現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，便能真的去從內(nèi)心感受電影之美了。就像超現(xiàn)實(shí)主義繪畫(huà)大師薩爾瓦多·達(dá)利(Salvador Dali)，他用天才般的想象力把主觀世界變成客觀而令人激動(dòng)的形象，CGV影廳也是把主觀世界變成客觀存在，帶給觀眾最直觀、最真實(shí)的觀影體驗(yàn)。

?

J&S國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)多年間服務(wù)了很多的連鎖品牌?！白鳛橐患以O(shè)計(jì)企業(yè)，你幫助業(yè)主體現(xiàn)品牌價(jià)值，才是你設(shè)計(jì)的價(jià)值。” 創(chuàng)始人設(shè)計(jì)師李婕女士如是說(shuō)。一個(gè)成功的設(shè)計(jì)，衡量標(biāo)準(zhǔn)從來(lái)都不僅僅是在設(shè)計(jì)本身。J&S大概從2006年開(kāi)始承擔(dān)一部分企業(yè)市場(chǎng)策劃的角色，并在每一個(gè)項(xiàng)目前期都加入了市場(chǎng)調(diào)研的環(huán)節(jié)，為企業(yè)做市場(chǎng)分析和調(diào)研，幫助連鎖品牌異中求同，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的最大化提升和傳播。

連鎖經(jīng)營(yíng)已經(jīng)發(fā)展了150多年的時(shí)間,并取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，受到了人們的廣泛關(guān)注。在連鎖項(xiàng)目上異中求同的關(guān)鍵便是對(duì)其品牌核心精神的思考。在不同的事物間找到它們的相同點(diǎn)或結(jié)合點(diǎn)，組合之后所產(chǎn)生的功能和效益并不簡(jiǎn)單地等同于原先幾種事物的簡(jiǎn)單相加，而是使整個(gè)事物出現(xiàn)了質(zhì)的優(yōu)化，最終達(dá)到創(chuàng)新的效果——在更多時(shí)候，求同，比異想天開(kāi)更重要。

?