潮玩圣地

對于國內新商業業態而言，潮玩集合店還屬于一個“新物種”。但潮玩已成為Z世代的生活必需品，構成和豐富Z世代精神生活的一部分。Z世代作為推動新興商業發展的主流群體，他們的群體喜好和消費習慣深刻地影響著商業的迭代方式和創新方向。

空間立面比例關系

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Z世代的潮玩朝圣地

X11是針對Z世代新消費需求而生的，涵蓋了盲盒、手辦、BJD娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元周邊、圖書、潮流飾品、潮流文創以及藝術潮玩等品類。滿足了人們對未知的探索，追求新奇趣的好奇心，它是對潮流的不定義，是骨子里自帶的神秘吸引力的全球潮玩文化品牌。

△裸露的建筑藝術感?

X11品牌聯合BloomDesign綻放設計打造的X11首個全球潮玩旗艦店，位于上海公認最美麗、最摩登、最有腔調和情調的淮海路。它的出現快速占領了淮海中路話題高地，成為潮玩行業探索和發展的新標桿，超預期、沉浸式、無打擾的購物體驗成為年輕人上海游玩必去的打卡點。

△不同質感的對碰

作為國內目前面積最大，品類最多的潮玩集合店，以一種什么樣的體驗方式和空間風格呈現給用戶成為設計探索的重點，經過雙方討論，大家希望在行業內創建一定差異性和適度稀缺性的空間體驗。淮海路店是一個上下兩層的空間結構，總面積超過2000平方米，這種幾乎囊括全球各個品類的潮玩業態，設計師希望用戶從心里感受到它的“大”所帶來的心靈震撼，不光是空間的物理尺度。

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5層樓高的"盲盒版"外立面

設計師利用外立面的尺度優勢，打造了一個5層樓高的，由一個個“盒子”構成的盲盒版外立面，同時它也是一個LED燈墻，整齊有序，讓品牌在整個街區中顯得格外突出，像等待打開和探索的盲盒吸引著來往路人進店一探究竟。夜晚當燈光裝置打開的時候，每個發光盒子又可以組成形態各異的像素圖案，也成為X11品牌對外表達品牌態度的媒介。

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X方舟——末日與新生

為了讓品牌呈現完整的故事性和體驗感，設計師以“X方舟”為主題，用空間講述當宇宙崩壞時其實也是正在重新建構這樣一個“末日與新生”的景象，X方舟是所有美好和向往避難所，是Z世代的精神方舟，更是年輕人的造夢場，在末日廢土中重新構建一個先鋒多元的二次元理想世界。

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賽博朋克、廢土美學

為了打破雙層空間獨立性，最大限度表達品牌體驗一體感，設計師將一層樓板打穿，與地下一層貫通，讓空間向下延伸，使空間更有張力，感受更加宏偉。空間中保留拆除和剝離而呈現的原始裸露的鋼筋和混泥土梁柱，還原建筑結構本來的狀態，在建筑中重建，銀色的啞光不銹鋼，裸露的灰色水泥，在科技感十足的燈光和多媒體的點綴下，強烈的賽博朋克風。顯得更酷、更潮、更未來！

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建筑體量感通天貨架

設計師在空間中設置了一個通高6米的通天貨架，穿過一樓樓板，將兩層空間在視覺上統一為一個整體。同時貨架本身也成為了店內的打卡點和藝術裝置，自下而上仰望，拔地而起向上延伸，充滿力量感和未來感，科幻而神秘。透明的玻璃廊橋設置，模糊了雙層空間的物理界限，人流涌動，激發著到店潮人們的探索欲。

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專屬X時空隧道

深邃且充滿科技感的專屬X時空隧道，仿佛鏈接著未來，通過隧道中的一道道門去發現一個個不同的場景，像是進入了一個永不閉幕的動漫展，應接不暇眼花繚，置身于一個無盡的探索空間之中。

△設計細節

△樓板拆除/樓梯加建

△外立面模組化設計安裝過程

△外立面

X11上海旗艦店是消費者與品牌互動的窗口，是消費者發現美好，探索未知，表達自我的潮流文化空間和平臺，是用場景式的全新探索，是用超預期的體驗方式向用戶傳達品牌態度和品牌價值。未來X11品牌還將持續給市場和消費著帶來驚喜，讓我們一同期待……

△樓梯結構&貨架結構

△外立面比例關系

項目名稱｜X11上海淮海路全球旗艦店

項目業主｜KK集團

甲方團隊｜X11 Design Lab & Leo Cheung

項目面積｜2000㎡

完工時間｜2021.5

項目地點｜中國 上海

設計范圍｜建筑外立面設計、室內設計

設計單位｜Bloom Design / 綻放設計

創意總監｜李寶龍

主案設計｜南鴻天

設計策劃｜陳小虎

設計團隊｜張亮、葉鈺、keke、張穎、王凱、龍海波

燈光顧問｜啟迪時光照明設計（深圳）有限公司

項目攝影｜魯哈哈

視頻拍攝｜魯哈哈

視頻剪輯｜唐無羊