何為潮流？

“潮”是立足時(shí)代，引領(lǐng)浪潮，

“流”是不拘流派，構(gòu)建多元。

潮流并非單以大眾與小眾為界分，

一如時(shí)尚并非永恒的風(fēng)潮，

而是不斷被瞬時(shí)的先鋒超越。

關(guān)于WHAT'S UP帽飾店，

相較于經(jīng)典與風(fēng)格的辯論，

我們更傾向于表達(dá)此刻的無界態(tài)度，

在個(gè)性、趣味、場(chǎng)景和記憶的重疊中，

在藝術(shù)、美學(xué)、商業(yè)和品牌的交鋒中，

放棄常規(guī)的印象，建立差異化認(rèn)知，

真正抵達(dá)自由而潮酷的靈魂深處。

時(shí)尚品牌WHAT'S UP，是一個(gè)有著十余年歷史的帽飾高端專業(yè)品牌，集合了世界各地的帽飾文化及原創(chuàng)帽飾，是其最新的體驗(yàn)店落址于重慶金科中心·悅FUN街區(qū)。知名設(shè)計(jì)公司納沃設(shè)計(jì)旗下專精商業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)意孵化的迷霧研究所 Misty Lab，為其實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)店的空間設(shè)計(jì)。

對(duì)生活態(tài)度的追求與對(duì)真實(shí)自我的釋放，是WHAT'S UP的品牌內(nèi)核。面對(duì)有趣有品的年輕客群，設(shè)計(jì)師將「WHAT'S UP」從日常語境中提煉出新潮感與藝術(shù)性，跳脫出循規(guī)蹈矩的陳列方式，由一個(gè)櫥窗景框引入商品的展露，透過帽飾語素的曲線轉(zhuǎn)譯，以動(dòng)態(tài)的流線牽引視線的跟隨，讓空間迸發(fā)出由內(nèi)及外的精致品位、由表及里的沉浸趣味。最終空間呈現(xiàn)為環(huán)境情緒、美學(xué)觀念與藝術(shù)氣質(zhì)的交互，以及體驗(yàn)場(chǎng)景與商業(yè)行為的載體，同時(shí)是一個(gè)注重探索新時(shí)尚的潮流聚集地，觸動(dòng)著人們拋開束縛、活出自我的都市生活新向往。

“真正給你自由的人，是你自己”，這是創(chuàng)始人賦予WHAT'S UP的精神自由。他們把WHAT'S UP比喻為舞臺(tái)劇的導(dǎo)演，以每個(gè)人的日常生活場(chǎng)景為“舞臺(tái)”，“劇本”是來自世界各地的特色帽飾，而人則是演繹這一切的主角。迷霧研究所在其中的角色，則是舞臺(tái)劇場(chǎng)的構(gòu)建者，從布景、燈光、色彩、流線、工藝等維度，構(gòu)筑場(chǎng)域氛圍的最高境界 —— 高級(jí)的精致感，回應(yīng)品牌的目標(biāo)。

無論是強(qiáng)化品牌在空間中的記憶標(biāo)識(shí)，還是平衡場(chǎng)景中商業(yè)與藝術(shù)的比例尺度，設(shè)計(jì)師的出發(fā)點(diǎn)不僅僅是藝術(shù)層面的美觀，更要尊重商業(yè)的邏輯和市場(chǎng)的規(guī)律，在消費(fèi)群漸趨年輕化的狀態(tài)下，強(qiáng)化WHAT'S UP作為“帽飾文化傳播者”的品牌立足點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化率和商業(yè)價(jià)值的最大化。

WHAT'S UP帽飾店，外觀界面呈現(xiàn)出品牌核心的吸引力，潮的氣質(zhì)與酷的魅力，并存于琳瑯滿目的精品櫥窗視像之中。灰色塊的材質(zhì)肌理與體塊感，明暗邊界的折疊與隱匿，在設(shè)計(jì)師的藝術(shù)解構(gòu)下，演繹出時(shí)尚而優(yōu)雅的調(diào)性。

空間內(nèi)集合了國(guó)內(nèi)外最頂級(jí)帽飾設(shè)計(jì)師的眾多品牌，每款帽子都可以追溯到一個(gè)獨(dú)立的設(shè)計(jì)師，考慮到帽子產(chǎn)品款式多、數(shù)量少、更新速度快，如何通過改變空間的陳列方式與游覽視角，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的全方位展示，設(shè)計(jì)師將不規(guī)則的弧線引入場(chǎng)景之中，以流動(dòng)的韻律指引人向內(nèi)走近、探索。

迷霧研究所向來對(duì)邊界的流動(dòng)性有著深入的探究，不拘于固定的曲度，以弧線為藝術(shù)之引，延伸出空間的外在骨架，詮釋內(nèi)在的態(tài)度。空間的弧度看似毫無規(guī)律，卻在虛實(shí)相擬的邊界中勾勒出恰似帽檐織物的筋骨，經(jīng)由當(dāng)代手法的時(shí)尚塑形，自然的生命力與藝術(shù)的知覺流轉(zhuǎn)其中，意蘊(yùn)悠長(zhǎng)。

設(shè)計(jì)師從積淀品牌資產(chǎn)的視角出發(fā)去設(shè)計(jì)空間，在其看來，商業(yè)空間是品牌個(gè)性在場(chǎng)所中的外化與彰顯，而如何為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)感，從格局、材質(zhì)、工藝、色彩到光影，每一個(gè)環(huán)節(jié)均需用心營(yíng)造。

空間中的陳列架，表現(xiàn)為體塊語素的藝術(shù)造型，層次豐富的流線一直蜿蜒至與天花的交界處，脫離了厚重與滯悶感，在現(xiàn)代肌理、復(fù)古色調(diào)的堆疊下，帽檐與山巒的型態(tài)在抽象化的演繹中漸漸融合，整體上予人一種隔霧看山的朦朧意境。

在一定程度上，光影可以稱得上是塑造空間的之筆，將無限可能的未知視覺變化，散布于場(chǎng)域中。隨著光點(diǎn)與暗點(diǎn)交織的節(jié)奏，其與時(shí)間、空間或是具體器物的互動(dòng)，皆成為靈動(dòng)的美，調(diào)動(dòng)著消費(fèi)者的全部感官體驗(yàn)。康德曾說線條比色彩更具審美意味，設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)亦在于此，人們進(jìn)入空間后，順延著空間的流線脈絡(luò)，視線聚焦于款式各異的帽子、個(gè)性鮮明的潮玩，在藝術(shù)化的場(chǎng)景中放下拘束感，以新的體驗(yàn)覆蓋舊的認(rèn)知。

身處于加速迭代的市場(chǎng)環(huán)境中，迷霧研究所在商業(yè)空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域取勝的關(guān)鍵不止于創(chuàng)意，亦在于設(shè)計(jì)學(xué)科邊界之外的多維兼顧，從客戶心理、品牌文化、運(yùn)營(yíng)成本、消費(fèi)趨勢(shì)等方面進(jìn)行整體系統(tǒng)化的把控。在WHAT'S UP帽飾店一案中，設(shè)計(jì)師筆下的無限創(chuàng)意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃颍S著曲線的無界延伸而升華為藝術(shù)的修辭，讓流動(dòng)的品位與精致的平衡，貫穿于空間美學(xué)與品牌調(diào)性的始終，讓空間從純商業(yè)場(chǎng)景進(jìn)階到藝術(shù)與商業(yè)共融，某種意義而言，打造出一個(gè)有顏值、有個(gè)性、有態(tài)度的品牌與消費(fèi)者交互場(chǎng)域，予人更多美好的想象。

平面圖

項(xiàng)目名稱丨WHAT'S UP 帽飾店

項(xiàng)目地點(diǎn)丨中國(guó) 重慶

項(xiàng)目類型丨潮玩店

項(xiàng)目面積丨123㎡

項(xiàng)目完工丨2021年10月

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)丨Misty Lab 迷霧研究所

設(shè)計(jì)內(nèi)容丨空間、陳設(shè)

項(xiàng)目攝影丨張麒麟