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在杭州，以電音元素為主打的OT HANGZHOU，是愛好者心中電音精神的烏托邦，經(jīng)過歷時一年的改造升級，OT HANGZHOU 正在以一種全新視野重新回歸其巔峰地位。

一直以來，OT HANGZHOU都希望通過音樂傳遞一種激情或松弛的生活態(tài)度，用空間與音樂串聯(lián)更多電音愛好者，為相同靈魂提供一個盡情撒歡兒的地方。因此“社交”是OT HANGZHOU這次品牌戰(zhàn)略升級的關鍵聚焦。

針對這次改造升級，設計師關注消費人群的根本愿望，并對酒吧文化、商業(yè)模式進行深度剖析與洞察，希望可以幫助OT HANGZHOU重新定義酒吧，以“元宇宙”的場景模式，重塑社交新距離。

圈層社交

元宇宙場景與品牌視覺記憶構(gòu)建

改造前，OT HANGZHOU由國外知名設計團隊操刀，除了投資巨大，其空間風格已與品牌本身形成了強關聯(lián)記憶。因此，甲方不希望完全拆除重建，而是提出在原有基礎上進行升級，為品牌打造一個既滿足當下年輕人的審美偏好，又契合當下娛樂經(jīng)濟消費結(jié)構(gòu)的品牌新形象。

因此，以圈層分類的“社交場景”和延續(xù)“品牌記憶”成為這次改造中設計師著力探討的話題。

在社交場景建設上，設計師認為首先必須要了解消費人群的根本愿望是什么。作為一家電音酒吧，OT HANGZHOU在杭州開業(yè)兩年就屢創(chuàng)業(yè)內(nèi)的“神話”。這里不僅是電音愛好者的烏托邦，也吸引著大量明星、網(wǎng)紅前來打卡體驗。

以電音愛好者、明星、網(wǎng)紅、潮人為代表的消費階層，在心理層面（體驗感）的訴求無需贅述。對他們而言，社會身份認同感及歸屬感早已成為極力尋找的內(nèi)心訴求。看似從容的面孔下，同樣隱藏著獲得族群認同的波瀾內(nèi)心，因此“社交”成為指導空間設計的關鍵詞之一。

因此，針對空間的“社交屬性”，設計師專門打造網(wǎng)紅概念小廳“e.bar”，這是一個專為拍照打卡、社交而創(chuàng)設的場景。

從設計上看，未來主義的先鋒性在此一覽無余。高飽和度的色彩、復古未來的科技元素，構(gòu)建出一個超越現(xiàn)實的元宇宙場景。科幻感的迷人色彩透過極致的感官體驗，讓人與空間都成為場地的視覺焦點。

為什么要打造社交場景？設計師肖懿展表示，娛樂空間中的強視覺印記是必不可少的元素，在相對黑暗的場景中突出凝聚注意力與好奇心的視覺焦點。人們在趨光的本能作用下，品牌印象得以深植消費者心智。

對于含著數(shù)字鑰匙出生的Z世代來說，拍照分享到社交平臺是一種不需要任何外在觸發(fā)的日常行為。作為內(nèi)容生產(chǎn)者的他們會主動傳播新鮮資訊，而極具辨識度的藝術(shù)裝置和空間構(gòu)成了迅速傳播的重要介質(zhì)與話題，從而網(wǎng)羅更多的同好群體。

在品牌記憶塑造上，設計師保留了原有空間中的機械裝置，以更現(xiàn)代的處理方式將原本硬朗的工業(yè)風呈現(xiàn)得更柔軟親近。這種刻意營造的反差感，幫助空間達到一種新舊之間的平衡。因此，經(jīng)過二次改造的機械裝置，是OT HANGZHOU最核心的視覺標志，成為強化品牌記憶的重要符號。

除了社交場景與品牌記憶的構(gòu)建，設計師對公共空間動線也進行了調(diào)整。

在原有空間結(jié)構(gòu)中，入口處正對著舞臺的后端，消費者入場后需要長距離穿越流動人群，才能感受最震撼的現(xiàn)場氛圍。通過大廳布局和動線的重新規(guī)劃，將入口被調(diào)整至長方形大廳的腰部，消費者從側(cè)面進入后，立刻就會被兩側(cè)舞臺和吧臺的喧鬧氣氛所感染，實現(xiàn)真正的沉浸式體驗。

OT HANGZHOU不止吸引年輕消費圈層，商務客人同樣是消費的重要群體。為此，在大廳布局上進行更精細化的劃分，根據(jù)不同年齡層及其消費特點，通過增加地面高低落差等方式，為不同圈層消費者提供契合身份認知的舒適區(qū)域。

區(qū)別于蹦迪區(qū)的自由開放，商務客卡座則設置為電音節(jié)的高臺卡座。這種半開放的設置可以為團體聚會營造親密與信任的關系認同。當音樂與酒精成為標配，只有圈層場景基建、品牌記憶延續(xù)帶來的社交新距離，才能讓新的故事與回憶更好地在此發(fā)生。

分時場景超現(xiàn)實空間中的光影游戲

音樂是OT HANGZHOU的靈魂所在，舞臺與聲光則是靈魂的載體。重新開業(yè)的OT HANGZHOU雖然仍以電子音樂為主，但也不再拘泥內(nèi)容與形式。如果說音樂是世界通用的語言，那在娛樂場景的營造中，燈光無異于是一種通用貨幣。

在“元宇宙”體驗場景中，燈光是設計中的點睛之筆。在精心的比對過后，燈光設置可以根據(jù)不同的音樂風格、場景需求、表演者的狀態(tài)來改變顏色和閃爍頻率，同時通過集成智能照明系統(tǒng)，根據(jù)不同的場景需求進行獨立調(diào)控。

其次，燈光還可以引導人的行為、情緒，激發(fā)空間中社交的可能、情緒與行為的變化。從期待到曖昧再到激動，燈光層層推進，引導及推動人們情緒的每一次波動。

以光影視覺效果驅(qū)動心理層面體驗升級

在OT HANGZHOU，光的作用從入口就開始顯現(xiàn)，刻意隱匿的光源，讓消費者能夠快速適應新環(huán)境，在心理層面獲得充分安全感。

基于商業(yè)設計的本質(zhì)，設計師除了思考視覺體驗，還需要將場景體驗轉(zhuǎn)化為商業(yè)運營的可持續(xù)運轉(zhuǎn)，為商業(yè)行為充分賦能。為了使視覺刺激和多變體驗具有延續(xù)性，燈光最大的功能在于對分時場景的塑造—不同時段，用燈光去改變經(jīng)營模式。

利用燈光塑造來分時場景，以成本最可控、卻極具效果的手段來呈現(xiàn)OT HANGZHOU的華麗轉(zhuǎn)身。根據(jù)OT HANGZHOU的營業(yè)時間，設置不同主題氛圍，在相同的物理空間中營造出截然不同的感官體驗，這是一種典型的以場景設計驅(qū)動空間升級的路徑。

當消費者真正進入核心區(qū)域后，在光影游戲之中，徹底抽離熟悉的已知，迎接新的未知。

激光裝置伴隨音樂的節(jié)奏變化出穩(wěn)定、明亮的藍色、充滿節(jié)奏韻律的紅色……不同顏色的激光演變出具有模糊邊界功用的視錯覺。設計師通過光來構(gòu)建清晰或模糊的物理邊界，通過這種亦真亦幻的變化投射形成流動的空間，宛如太空中航行的星際戰(zhàn)艦，為消費者創(chuàng)造出奇妙的臨場感。

對消費者而言，這一極富元宇宙意味的動態(tài)空間，以流動的實驗性光影，讓身處其中的人如同置身浮漂的虛擬世界之中。這是一個無窮的宇宙，無論什么時候抵達，都有新的內(nèi)容與形式吸引著消費者持續(xù)探索。

盡管以元宇宙為主題的空間并不在少數(shù)，但只有在這一超現(xiàn)實的空間中，利用光影游戲放大消費者的需求與情緒，讓每一個體成為場景中的絕對主角，盡情沉浸在自我意識的邊緣，完成一次又一次對自我的探索。

結(jié)語

在商業(yè)空間中，視覺只是表象，在看不見的背后還隱藏著無數(shù)的商業(yè)邏輯與行業(yè)洞察。在肖懿展看來，設計師不僅要創(chuàng)造沉浸式體驗場景，還必須具備消費洞察的能力，正如“社交”只是一種酒吧進化的新路徑，唯有了解其背后的深層邏輯，才能用設計為空間創(chuàng)造更大的價值，激活品牌的完整生命力。