對美學生活方式的煥新演繹，

依托于“人貨場”交互關(guān)系的重構(gòu)。

在新消費浪潮與體驗經(jīng)濟下，

解鎖美業(yè)品牌的裂變鏈路，

需要真正讓場景鏈接用戶，

以體驗營造升華新美力。

JOYCE BY AEVUM ? 卓悅中心店

如今，歷經(jīng)新消費浪潮與體驗經(jīng)濟的數(shù)次洗禮，萬億級別的泛美業(yè)領(lǐng)域已然脫胎換骨，煥然新生的不僅是人們對泛美業(yè)的既有印象，更有千店千面的差異化場景、臻于極致的品牌形象。在鋪天蓋地的渠道營銷之外，門店作為一項重資產(chǎn)，如何盤活其在商業(yè)展示與身心體驗、情感聯(lián)結(jié)上的最大化價值，成為新時代下泛美業(yè)創(chuàng)業(yè)者和設(shè)計師重點關(guān)注的議題。

被業(yè)界譽為“泛美業(yè)設(shè)計王者”的MOSOM墨森設(shè)計，無疑是這一領(lǐng)域的價值深耕者，多年來擅長以「新美力設(shè)計」激活品牌附加值。其最新力作，是為知名品牌AEVUM奧斯芬實現(xiàn)了旗下JOYCE BY AEVUM門店。“我們與AEVUM奧斯芬的緣分，始于近10個頂奢貴族SPA項目的默契合作，彼此在美學價值觀與品牌附加值、商業(yè)滲透力等方面的認知相近，以極致的優(yōu)雅匠心，詮釋身心愉悅之美。”

在泛美業(yè)賽道沉淀多年的AEVUM奧斯芬，作為一個融合全球頂奢爆品的高端歐系美容院品牌，已然是“美好生活”的象征。

正如AEVUM源于拉丁文“美好生活”這一意涵，其致力于以高奢一線院線產(chǎn)品與體驗館的融合，賦予顧客極致服務(wù)，成就身心美。創(chuàng)立至今，其先后成立歐系貴族美容SPA、醫(yī)美抗衰中心、ORiNERGiE法系芳療精油、法系芳療學院等，備受各行各業(yè)具有社會意義的高凈值客群青睞。

JOYCE BY AEVUM，作為奧斯芬旗下匯聚全球頂奢品牌產(chǎn)品的至臻級體驗店，擇址于深圳福田區(qū)CBD。透過“產(chǎn)品薈萃+極致體驗”的多元商業(yè)模塊，以“前店后體驗館”的場景形式，其與品牌自身多年高端歐系院線的高定經(jīng)驗相融合，真正將全世界的美好高奢傳遞給消費者。

墨森設(shè)計在這一門店擔當了“美學氛圍規(guī)劃師”與“品牌格調(diào)塑造者”的角色，超越于設(shè)計的視角，而關(guān)注沉浸式體驗與商業(yè)轉(zhuǎn)化的微妙關(guān)系。設(shè)計師金柊辰分享道：“如何將諸多全球頂奢品牌的獨特調(diào)性，與奧斯芬自身的貴族定位和諧共存？如何調(diào)動來訪者的五感六覺，完成從品牌認同到深入體驗的轉(zhuǎn)化？在設(shè)計技巧之外，以品牌力的綻放，升華空間的新美力。”

以永恒流光為命題，設(shè)計師讓純白成為空間的底色，唯有至純至凈的印象，方能承載頂奢云集的豐富個性，更與奧斯芬寓意中的“品質(zhì)生活和優(yōu)雅典范”完美糅合。經(jīng)典的愛馬仕橙調(diào)，與簡雅弧線、曼妙光影譜就一曲，自然療愈身心，讓人陶醉于芳香馥郁、如詩典雅的悅境。

立足于新商業(yè)浪潮下，MOSOM墨森設(shè)計認為，對美學生活方式的新演繹，建立在對“人貨場”交互關(guān)系的重構(gòu)上。“只有真正洞悉商業(yè)行為是如何發(fā)生轉(zhuǎn)換的，真正理解人們的感官情緒是如何影響品牌認知的，才能透過場景迭新，助力門店的全維重塑。”

以“前店后體驗館”的復合業(yè)態(tài)，JOYCE BY AEVUM·卓悅中心店的設(shè)計，實現(xiàn)了頂奢審美與當代藝術(shù)的融合、商業(yè)模式與身心體驗的升維，潤物細無聲地傳遞品牌薈萃頂奢的永恒價值，實現(xiàn)優(yōu)雅“新美力”的自然煥新，讓人在都市之中享受芬芳馥郁的品質(zhì)生活。

? PROJECT INFORMATION

項目名稱：JOYCE BY AEVUM·卓悅中心店

項目地址：中國·深圳

項目面積：180㎡

設(shè)計單位：MOSOM墨森設(shè)計

設(shè)計總監(jiān)：金柊辰

設(shè)計團隊：郭仕豪，王軍，秀婷

MOSOM墨森設(shè)計由知名設(shè)計師?柊?創(chuàng)立于深圳，立足國際視野，專注研究“新美力”，致力于美業(yè)會所、豪宅與辦公的專業(yè)化設(shè)計，為客戶提供美業(yè)商業(yè)顧問、空間設(shè)計、燈光設(shè)計、軟裝設(shè)計等一體化解決方案。

Founded in Shenzhen by the famous designer Mr. Zhongchen Jin with a global outlook, MOSOM DESIGN specializes in researching “new aesthetic power”. Engaged in the professional design of beauty clubs,luxury housing and offices, it strives to provide clients with integrated solutions like business consultant in beauty industry, space design, lighting design and soft decoration design.

多年來，基于對泛美業(yè)的全方位深入洞察、研究與實踐，MOSOM墨森設(shè)計提出“多元趨變，優(yōu)雅永恒”的核心理念，發(fā)揮“空間即品牌，場景即營銷”的前端策略思維，聚焦商業(yè)的高頻認知與高效變現(xiàn)，為設(shè)計之外的附加值而不斷創(chuàng)造。在設(shè)計中，我們橫向考量客戶的投入成本與回報周期，縱深剖析建筑結(jié)構(gòu)、材質(zhì)美學、業(yè)態(tài)邏輯、商業(yè)坪效、品牌運營等因素，將空間從嚴密的整體拆解為有機的個體，整合上下游資源并有效縮短從概念設(shè)計到商業(yè)落地之間的節(jié)點，促進回報效率與商業(yè)產(chǎn)值的最大化，最終呈現(xiàn)出功能、美學與情感價值統(tǒng)一的復合態(tài)空間精品 —— 風格多元、氣質(zhì)優(yōu)雅。

Over the years, based on the all-round in-depth insight, research and practice of pan-beauty industry, MOSOM DESIGN has put forward the core concept of “diversified change, elegance until eternity”, and given play to the front-end strategy thinking of “space is brand, scene is marketing” with a focus on the high-frequency cognition and efficient realization of business. With these efforts, the value-added beyond design is constantly being created. In the design, we consider the input cost and return cycle of clients horizontally, while analyzing architectural structure, material aesthetics, business logic, commercial economic benefits and brand operation vertically. Efforts have been made to turn a strict whole into organic units, integrate upstream and downstream resources and effectively shorten the nod from conceptual design to commercial landing. This is how we maximize return efficiency and business output value, finally presenting a quality complex space that combine function, aesthetics and emotional value -- with diversified styles and elegant demeanor.

琉璃皝宮

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